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新玩具品牌打破零售渠道垄断

编辑:北京蝶泉环保科技有限公司  时间:2018/05/17
《中外玩具制造》杂志“零售调查”栏目开办数年,已经成为帮助业界读者了解一线市场信息、促进行业交流合作的平台。为了更真实客观地反映玩具流通环节情况,近期我们根据市场变化,对该栏目的信息采集商场做了部分调整。第二季度的零售调查共得到北京、上海、广州、南京、武汉、杭州、深圳、大连、桂林、东莞、中山共11个城市16家重点商场支持,在此深表谢意。

商场提供的数据显示,多个新品牌成功冲上畅销玩具排行榜,打破高仿真玩具车、点读笔、遥控飞机等类别中强势品牌的垄断,抢得一定市场份额。

在今年的“第二季度畅销玩具排行榜”上,乐高、芭比、万代、TOMY、奥迪双钻等强势品牌依然高居各商场榜单之上,其中奥迪公司近段力推的“果宝特攻系列”,较大面积上榜,显示出该公司对零售终端不凡的掌控力。此外,记者欣喜地看到了更多的新面孔,这些质优价宜的产品通过商场渠道拓宽了市场。

出口转内销企业首登榜单

本季,专业生产高仿真玩具车的美驰图受到了来自NIKKO、星辉的挑战。携NIKKO登上上海东方商厦畅销玩具排行榜的是东莞市新光实业有限公司。据了解,这是一家成立于1997年,集生产加工和销售于一体的玩具企业,以往以外销为主,近两年开始积极拓展内销市场。来自日本的品牌NIKKO在欧美日等海外市场颇受欢迎,占有相当市场份额,其系列产品素以授权正版、外观逼真、做工精细、环保耐用等闻名,并在同类高端遥控产品中享有“价廉物美”之誉。

此外,“好学宝”点读笔一举登上上海第一八佰伴、广州购书中心儿童天地、杭州银泰的畅销玩具排行榜,而以往畅销榜上这类别的产品,不是“洪恩”就是“读书郎”。

据了解,配套图书是否丰富、音质好不好、价格是否实惠是消费者选购点读笔的主要考虑因素。“好学宝”所配置的图书内容相当丰富,以一个中礼包为例,就包含了学前拼音、学前数学、学前英语、唐诗、成语故事、快乐儿歌、识字认物等近20本图书,古诗和故事可以整篇朗读也可以分段读,不同的人声配音,并有不同音乐背景。其零售价格在800多元,较其它同类产品也较为优惠。

在遥控飞机类别中,司马、雅得、金星达等品牌都是首次出现,它们均来自汕头澄海,近年来市场表现活跃。

商场角色定位悄然转变

商场是玩具重要的流通渠道之一,最初秉承统购统销的经营方式;自上世纪90年代中后期,开始放手招商,吸纳玩具厂商入场经营,并逐渐成为一种主流的经营方式。而近期,记者发觉商场的角色定位又有了新的变化。一些商场不再“一对多”,而是挑选优秀的合作伙伴“一对一”,将整个玩具卖场都交给一家玩具商打理,而商场只承担场地租赁角色。例如位于人流极旺的广州购书中心二楼,新设儿童天地玩具区,由广州市芳村民政恒信贸易经营部经营。该公司负责人何先生介绍,原本广州购书中心二楼的“儿童天地”只有几个简单的货架出售玩具产品,他们是供货商之一。如今经过重新装修,营业面积达250平方米,经营玩具种类上千种,包括乐高、美泰、孩之宝、Tomy、万代、怡高、奥迪、星月、澳贝、木玩世家等众多国内外知名品牌,并设有产品体验区及试玩区,定期举办优惠活动,销售前景看好。
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